Messen sind Orte von Lärm, Gedränge und visuellen Reizen. Um sich vom gegenseitigen Wettbewerb der Unternehmen abzugrenzen, setzt das Konzept für das Multimedia-Unternehmen UPC auf größtmögliche Reduktion – sowohl farblich, als auch formal. Tragendes Element des Messestandes sind die schlichten weißen Pylonen, die weithin sichtbar das Logo tragen. Flachbildschirme informieren über aktuelle Trends und neue Produkte, an eigens entwickelten Stellen kann man die Geschwindigkeit des Internets testen, Fauteuils laden schließlich ein, sich auszuruhen und zu diskutieren.